핵심정리 마케팅관리론 이인호 pdf 다운로드를 무료로 제공합니다 이번에 새로 개정된 경영지도사 2차 시험(마케팅 분야)에서 소비자행동론과 시장조사론과 함께 경영지도사가 되기 위한 필수과목인 마케팅관리론의 시험을 대비하기 위한 수험서입니다
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책 소개
마케팅관리론은 경영지도사 2차 시험(마케팅 분야)에서 소비자행동론과 시장조사론과 함께 경영지도사가 되기 위해 필수적으로 공부해야 하는 과목입니다. 따라서 저자는 수험생들이 작은 노력으로 좋은 결과를 얻을 수 있도록 도움을 주고자 하는 바람에서 본서를 집필하였으며, 수험생들에게 바람직한 학습 길잡이가 되고자 다음과 같은 특징들을 중심으로 본서를 집필하였습니다. 본서는 경영지도사 2차 시험 마케팅관리론 과목을 준비하기 위해 필수적으로 정리해야 하는 내용을 총망라하여 하나의 논리체계로 집필하였습니다. 따라서 본서 한 권을 통해 다수의 전공서적을 공부한 것 이상의 효과를 볼 수 있도록 본서가 집필되었기 때문에 본서는 경영지도사 2차 시험 마케팅관리론 과목을 준비하기 위해 최적화된 수험서라고 할 수 있습니다. 본서는 2011년도부터 2021년도까지의 경영지도사 2차 시험 마케팅관리론 과목의 기출문제를 철저하게 분석하여 수험생들의 시험준비에 부족함이 없도록 하였으며, 기출문제에 대한 예시답안을 수록하여 수험생들의 답안작성에 도움을 줄 수 있도록 하였습니다. 마케팅관리론의 핵심적인 내용들을 발췌하여 정리한 표(장별 요약정리)를 추가하여 수험생들이 학습 전에 전체적인 내용을 파악할 수 있도록 하였습니다. 또한, 이 표(장별 요약정리)는 시험 전에 최종적으로 내용을 정리하고자 하는 목적으로도 활용할 수 있을 것입니다. 본서는 목차를 구성함에 있어 백과사전식 흐름이 아니라 하나의 논리체계를 가지고 시스템 접근법에 기초하여 구성하였기 때문에 수험생들이 단순암기의 형태가 아니라 마케팅관리론에 대한 포괄적인 이해가 가능하도록 하였습니다. 이는 본문의 구성에서도 마찬가지이며, 본문내용을 서술함에 있어서도 다루는 주제에 대한 개념적인 측면을 먼저 설명한 후에 항목별로 중요사항들을 서술하는 Top-Down 방식을 적용하여 실전에서 좀 더 유연성 있게 답안을 작성하고 응용할 수 있도록 하였습니다.
핵심정리 마케팅관리론 이인호 pdf
CHAPTER 01 마케팅의 기초개념
제1절 마케팅과 마케팅개념(관리철학)
제2절 마케팅의 과정과 구성
CHAPTER 02 마케팅 기회분석
제1절 경영환경
제2절 마케팅조사
제3절 소비자행동분석
CHAPTER 03 마케팅 전략
제1절 STP 전략
제2절 기타 마케팅전략
CHAPTER 04 마케팅 믹스
제1절 제품
제2절 가격
제3절 유통
제4절 촉진
CHAPTER 05 마케팅 영역의 확장
제1절 고객관계관리와 고객경험관리
제2절 다양한 마케팅활동